{"id":78864,"date":"2026-03-19T21:52:48","date_gmt":"2026-03-19T20:52:48","guid":{"rendered":"https:\/\/dlvradio.es\/?p=78864"},"modified":"2026-03-19T21:52:48","modified_gmt":"2026-03-19T20:52:48","slug":"el-ecopostureo-dejara-de-ser-rentable-a-las-empresas-tres-finalistas-optan-al-premio-eco-bling-bling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dlvradio.es\/en\/el-ecopostureo-dejara-de-ser-rentable-a-las-empresas-tres-finalistas-optan-al-premio-eco-bling-bling\/","title":{"rendered":"El ecopostureo dejar\u00e1 de ser rentable a las empresas: tres finalistas optan al premio Eco Bling-Bling"},"content":{"rendered":"<h3><strong>El ecopostureo dejar\u00e1 de ser rentable a las empresas: tres finalistas optan al premio Eco Bling-Bling<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong><em>Los premios sat\u00edricos al postureo verde de las empresas est\u00e1n en su \u00faltima fase: la votaci\u00f3n popular en l\u00ednea termina el 30 de marzo. Entre los tres finalistas se encuentran MSC Cruceros, Abanca y ZARA.<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>El 7 de abril se conocer\u00e1 al ganador final. Todo apunta a que este certamen de denuncia sat\u00edrica se convertir\u00e1 en un cl\u00e1sico anual.<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>El premio pone de relieve el derecho de la ciudadan\u00eda a estar informada para tomar sus decisiones de consumo y se\u00f1ala la tendencia de las empresas a exagerar cambios triviales y presentarlos como avances relevantes para impulsar sus ventas.<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Se abre la \u00faltima fase de los Premios Eco Bling-Bling, una iniciativa impulsada por Ecologistas en Acci\u00f3n en colaboraci\u00f3n con las asociaciones de consumidores ModeON, CECU y Uni\u00f3 de Consumidors de Catalunya. Estos premios nacen para desenmascarar la falsedad de las empresas que presumen de su compromiso medioambiental cuando en realidad, en palabras de las organizaciones, \u201ces puro ecopostureo\u201d. Hasta el 30 de marzo se abre un formulario para la votaci\u00f3n popular. En la primera fase de los premios el p\u00fablico ha nominado a sus \u201cempresas mentirosas\u201d favoritas, a partir de las cuales el equipo de juristas y asociaciones colaboradoras ha seleccionado tres finalistas para optar al premio: MSC Cruceros; Abanca y Zara.<\/p>\n<p><strong>Tres finalistas: empresas que quieren brillar por su sostenibilidad\u2026 pero que mienten<\/strong><\/p>\n<p>MSC Cruceros, una de las principales l\u00edneas de cruceros del mundo en volumen de pasajeros, presume de haber reducido su huella ambiental gracias al uso de gas natural licuado (GNL). Este se presenta como un combustible limpio y respetuoso con el mar, cuando expertos recuerdan que su uso libera metano, un gas de efecto invernadero hasta 80 veces m\u00e1s potente que el CO\u2082. A pesar de que su comunicaci\u00f3n corporativa trata de mejorar su imagen empresarial, MSC Cruceros encabez\u00f3 en 2022 el ranking europeo de navieras con mayores emisiones de \u00f3xidos de azufre (SOx), muy perjudiciales para la salud cardiovascular y respiratoria, adem\u00e1s de contribuir a la formaci\u00f3n de lluvias \u00e1cidas.<\/p>\n<p>Sigue ABANCA y su tarjeta \u201cPay to Save\u201d que, seg\u00fan esta entidad bancaria, est\u00e1 ideada para que podamos consumir sin freno y \u201csin consumir\u201d el planeta. Dicen donar el 25% de los ingresos que obtienen cada vez que pagamos con la tarjeta al proyecto Gravity Wave, que lucha contra la contaminaci\u00f3n en el mar. Lo que no dicen es que ese porcentaje solo se aplica a una min\u00fascula comisi\u00f3n de intercambio \u2014entre el 0,0434% y el 0,1362% del importe total de la compra\u2014. En la pr\u00e1ctica, la donaci\u00f3n ambiental real por cada transacci\u00f3n es insignificante.<\/p>\n<p>Y, por \u00faltimo, ZARA, que mantiene un modelo de negocio \u2013la producci\u00f3n masiva de moda r\u00e1pida\u2013 que no puede ser sostenible. Por muchos esfuerzos que se realicen para reducir el impacto ambiental (ya sea mezclando menos tipos de fibras, utilizando menos agua en la producci\u00f3n o aplicando otras medidas como las que ZARA afirma implementar en su l\u00ednea de ropa Join Life o en el resto de su producci\u00f3n), nada de ello puede compensar el enorme desgaste medioambiental de un modelo de negocio basado en estimular continuamente el deseo de comprar m\u00e1s y m\u00e1s ropa que, en el fondo, nadie necesita. En palabras de las organizaciones impulsoras de los Premios Eco Bling-Bling, \u201ces hipocres\u00eda\u201d. Tal y como se\u00f1ala CECU en su informe \u2018Sombra aqu\u00ed, sombra all\u00e1. C\u00f3mo la industria textil maquilla su imagen medioambiental\u2019, la industria del fast fashion es responsable de hasta un 10% del total de las emisiones de efecto invernadero (m\u00e1s que la industria de la aviaci\u00f3n y el tr\u00e1fico mar\u00edtimo combinados), requiere una enorme demanda de agua, y su uso de tintes y procesos qu\u00edmicos contamina aguas residuales.<\/p>\n<p><strong>Autodefensa ciudadana frente a la inacci\u00f3n de las autoridades<\/strong><\/p>\n<p>De forma sat\u00edrica y desenfadada, los Premios Eco Bling-Bling quieren llamar la atenci\u00f3n de la sociedad civil y animarla a ser cr\u00edtica y rebelarse contra las mentiras que le pretenden vender, pues Ecologistas en Acci\u00f3n hace tiempo que realiza acciones de denuncia legal contra el ecoblanqueo o greenwashing*, con escasa respuesta de las autoridades. Existe legislaci\u00f3n al respecto, pero las administraciones de nuestro pa\u00eds no la aplican ni la hacen cumplir. Ahora laUE ha comenzado a poner l\u00edmites legales tambi\u00e9n y en 2024, el Parlamento Europeo aprob\u00f3 una directiva dirigida a proteger a los consumidores frente al ecoblanqueo.<\/p>\n<p>El ecoblanqueo da\u00f1a la confianza de las personas, pues genera entre los consumidores la sensaci\u00f3n de que \u201cnada es cierto\u201d, adem\u00e1s de que es una competencia desleal contra quienes s\u00ed est\u00e1n haciendo los deberes (pues afortunadamente existen empresas honestas y sostenibles). No es intenci\u00f3n de este premio desincentivar a las empresas a que cambien sus sistemas de producci\u00f3n para hacerlos sostenibles, sino lo contrario. Lo que se denuncia es la exageraci\u00f3n de peque\u00f1os cambios, transformaciones de impacto dudoso o acciones meramente triviales utilizadas como estrategias de marketing para aumentar las ventas y perpetuar\u00a0 un modelo de producci\u00f3n y consumo insostenible para el planeta.<\/p>\n<p>Para implementar la necesaria transici\u00f3n ecol\u00f3gica es clave luchar contra el blanqueo ecol\u00f3gico, porque la ciudadan\u00eda que quiere consumir de forma responsable debe recibir informaci\u00f3n correcta para tomar sus decisiones. Es obligaci\u00f3n de las empresas ser transparentes y honestas en su comunicaci\u00f3n. No es \u00e9tico que nos convenzan de adquirir sus productos o servicios mediante t\u00e9cnicas de marketing que apelen a nuestra conciencia medioambiental cuando detr\u00e1s no hay m\u00e1s que humo y fatuidad.<\/p>\n<p>Puesto que las autoridades no est\u00e1n escuchando ni tomando medidas ante las denuncias que estamos interponiendo desde las organizaciones, hemos iniciado estos premios para revelar pr\u00e1cticas notorias de ecopostureo y dar voz a la ciudadan\u00eda cr\u00edtica.<\/p>\n<p><em>* El ecoblanqueo o greenwashing es toda pr\u00e1ctica empresarial, institucional o comercial consistente en difundir informaci\u00f3n, realizar declaraciones o utilizar signos, etiquetas o estrategias publicitarias que puedan inducir a error al consumidor, al mercado o a las autoridades, respecto del grado real de sostenibilidad, respeto ambiental o impacto ecol\u00f3gico de una actividad, producto o servicio.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El ecopostureo dejar\u00e1 de ser rentable a las empresas: tres finalistas optan al premio Eco Bling-Bling Los premios sat\u00edricos al postureo verde de las empresas est\u00e1n en su \u00faltima fase: la votaci\u00f3n popular en l\u00ednea termina el 30 de marzo. 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